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忌用多音字

公司命名使用多音字，就像使用罕见的单词会给人们的呼叫带来很大的不便，意思本身就不够清楚。以多音命名，当名字有两个或两个以上的发音时，更容易让人感到不知所措。比如乐海餐厅有两个乐读，一个读LE，一读YUE，让人不知道读什么声音更好。以下文字有两个读:行:(XING,HANG)、省(SHENG，XING)、重(CHONG,ZHONG)、茜(QIAN，XI)朝(CHAO，ZHAO)等。当然，我们不是说名字不能用多音字。但至少要保证别人能确定自己的发音，以免出错。

忌用意不良

比如你正好从事化妆品的制造和销售，所以异想天开。想登录海洛英做商标，让消费者指名购买。然后你可能会乘兴而出，进入商标局却又败兴而出！因为海洛英一词不仅与毒品同音同义，而且明显违反了所谓善良习俗的原则。此外，宣传手段还没有免毒！既害人又害己！也许你会回答:国外名牌香水品牌更毒(OPIUM)、像“毒药”(POISON)??他们为何通过商标登录？为什么红粉美女跃跃欲试？这只能说是不同的东西方国家习惯不同，政风不同。例如，裸泳和裸体日光浴在国外是允许的，在中国，相关单位会立即判断你的意思是妨碍风化或违反善良习俗。

忌用偏字

商标名称是为消费者打电话的，应该考虑到单词的流行，但不幸的是，一些商标也有一些非常严重的问题。某大豆蛋白粉厂则为自己的大豆蛋白粉、速溶豆乳品等类产品商标起名为“罡凤”。不要说普通农民和市民不知道这样的商标，恐怕连大学里的老师都不一定知道。很难想象这样的商标能成为名牌商标，也很难想象这样的商标能在市场上畅销。

有些人用罕见的词命名，因为他们认为他们可以从建康中取出一个好名字，选择一个好词。所以，说到命名，首先要列出的就是翻《康熙字典》。众所周知，实际情况恰恰相反。

一个好名字就像一篇好文章，在平淡中看到神奇，而不是用罕见的单词、多笔画和异体单词。四通、方正、金利农、康师傅这些悦耳的名字，哪常用。

忌语意隐晦

隐晦的意思是语音太深奥，别人看不懂。就像选择隐藏的词一样，虽然意思很好，但没有人理解，无论意义有多好。

企业、商标名称具有标明企业性质、暗示产品功能等功能，要求可读性强。据《光明日报》报道，浙江省兰溪市有一家名馆，他们首先给自己起了一个寓意深远的名字石成羊。但品牌挂出后，别人都不懂，店主赶紧在店名招牌旁补上了兰溪市企业文化服务社的品牌作为补充。什么是石成羊？据古书《神仙传》记载，黄初平牧羊遇道士引进金华山石室。他的兄弟刚开始寻找它，但他看到了白石。初平称之，石皆成羊。面对公共服务，一家小店的名字竟然蕴含着如此神秘的典故，难怪人们无法理解。同名馆，酿名庐和正名斋通俗而令人难忘，店名本身就是一则极好的广告。

忌用不吉字

不吉利的商业命名的禁忌。因为它不仅会让名字的主人产生不良的联想，更重要的是，它会影响他人对主体的接受，无论主体是一个人、一个企业、一种商品，甚至政治。1987年2月18日，《参考消息》转载了一条名为为了求吉利，港督正名的消息:港府和伦敦向时宣布，香港第27任总督魏德伟爵士将改名为魏一新。他将于4月19日下午抵达香港，陪同他前往香港，包括他的妻子和18岁的儿子。在情人节，52岁的新港督根据普通话发音改为魏德伟，受到许多香港人的批评，改名为魏与魏双鬼出格，魏谐音危，象征不吉利。根据港府提供的意见，新港督决定采纳改名建议。港府发言人解释说，上述新名称主要是粤语发音更接近他的英文名称。而卫奕信这个名字代表信任和保卫，而易又指神采奕奕。不可思议的是，名字不吉其实关系到人们是否接受一个官员，可见影响很大。

对于商品来说，一个不吉利的名字则意味着它将失去大量的生意。据说白兰地(法国)和威士忌(英国)的销售大战在香港爆发。结果白兰地卖了400多万瓶，而威士忌只卖了10万瓶，只相当于白兰地的一小部分。威士忌在质量和知名度上并不比白兰地差，那为什么威士忌一败涂地呢？经调查分析，问题出在中文译威士忌上